Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание

Опубликовано: 03.11.2017

Наумов Владимир Николаевич

Профессор кафедры маркетинга СПб Государственного Университета экономики и финансов, доктор экономических наук

добавлено: 24-11-2004

просмотров: 147897

Из раздаточного материала семинара-практикума В.Н. Наумова "Товарно-ценовая политика компании: повышение эффективности"

Задачи и методы формирования ассортимента (системы ТА-К или К-ТА)

Управление ассортиментом представляет собой деятельность соответствующих служб предприятия по контролю, анализу и принятие управленческих решений в области маркетинга, сбыта и производства с целью адаптации ассортимента к потребностям покупателей.

Ассортиментная политика – искусство принятия решений по отдельной товарной единице, товарной группе и по всему ассортименту в целом для достижения компанией поставленных целей.

Основные цели ассортиментной политики:

Увеличение сбыта за счёт оптимизации структуры ассортимента; Увеличение оборачиваемости товарных запасов; Достижение конкурентного преимущества за счёт более привлекательного ассортимента; Выход на новые рынки; Снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента; Формирование имиджа компании путем позиционирования ассортиментных товарных единиц.

Определения ассортимента

(Глоссарий)

Товарный ассортимент (товарная номенклатура) – совокупность всех товарных групп, предлагаемых компанией рынку в целом или каждому сегменту в отдельности.

Ассортиментная позиция представляет собой конкретную единицу товара - модель, марку или его типоразмер.

rss