Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание
Опубликовано: 03.11.2017
Наумов Владимир Николаевич
Профессор кафедры маркетинга СПб Государственного Университета экономики и финансов, доктор экономических наукдобавлено: 24-11-2004
просмотров: 147897Из раздаточного материала семинара-практикума В.Н. Наумова "Товарно-ценовая политика компании: повышение эффективности"
Задачи и методы формирования ассортимента (системы ТА-К или К-ТА)
Управление ассортиментом представляет собой деятельность соответствующих служб предприятия по контролю, анализу и принятие управленческих решений в области маркетинга, сбыта и производства с целью адаптации ассортимента к потребностям покупателей.
Ассортиментная политика – искусство принятия решений по отдельной товарной единице, товарной группе и по всему ассортименту в целом для достижения компанией поставленных целей.
Основные цели ассортиментной политики:
Увеличение сбыта за счёт оптимизации структуры ассортимента; Увеличение оборачиваемости товарных запасов; Достижение конкурентного преимущества за счёт более привлекательного ассортимента; Выход на новые рынки; Снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента; Формирование имиджа компании путем позиционирования ассортиментных товарных единиц.Определения ассортимента
(Глоссарий)Товарный ассортимент (товарная номенклатура) – совокупность всех товарных групп, предлагаемых компанией рынку в целом или каждому сегменту в отдельности.
Ассортиментная позиция представляет собой конкретную единицу товара - модель, марку или его типоразмер.